Privé by Zalando presenta «El Atlas de la Moda en Europa», un mapa de las capitales actuales de la moda en Europa producido en colaboración con ABCD Agency y Rascasse en agosto de 2021.

Para determinar cuáles son las ciudades con más estilo de Europa, primeramente ha sido necesario definir de forma concreta cuales son los elementos importantes para catalogar una ciudad como  "capital" en cuestión de moda. En la actualidad, el interés por la moda y el estilo preferidos por las personas se expresan principalmente en internet, donde plataformas y redes sociales como Instagram y TikTok sirven como pasarela para los más apasionados. Desde Privé by Zalando, como uno de los principales clubs de compras de Europa, queríamos profundizar en esta área y descubrir cuáles son las ciudades que marcan la pauta en moda y cómo se diferencian unas de otras. «El Atlas de la Moda» tiene el objetivo de redefinir las capitales europeas de la moda, que hasta ahora han estado ligadas a ciudades con diseñadores célebres y con grandes desfiles de moda y ofrecer un nuevo listado basado en las elecciones y los intereses individuales en materia de moda de los habitantes de cada ciudad.

El equipo de investigación consensuó la siguiente definición:

Para identificar en qué ciudades europeas suscita mayor interés la moda, Privé by Zalando y ABCD Agency han colaborado con Rascasse, una herramienta especializada en análisis de consumo. Mediante el uso de la inteligencia artificial, esta herramienta permite medir el interés que los consumidores expresan en línea sobre más de 275 000 temas. Para llevar a cabo esta tarea, Racasse se basa en el análisis de la interacción de los consumidores en redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. También analiza la actividad de los consumidores en motores de búsqueda como Google y Bing, así como las visualizaciones y las escuchas en plataformas de emisiones en continuo como YouTube y Spotify.

Rascasse analizó el porcentaje de personas de cada ciudad que estaban interesadas en cada una de las temáticas y así localizó las zonas donde había interés por las palabras claves listadas anteriormente. El criterio aplicado fue el porcentaje de la población interesada (en lugar del índice total de interés), de manera que el énfasis recae en la densidad del interés por la moda y no en el tamaño de la población. Los resultados para cada categoría corresponden al porcentaje de personas interesadas en esa temática. Por ejemplo, Londres obtuvo como resultado un coeficiente de 20,11 en la categoría de moda alternativa. Esto significa que el 20,11 % de los londinenses están interesados en la moda alternativa.

Los resultados de todas las categorías se sumaron para dar lugar a una puntuación total. Tomando como base este índice, se redujo la lista a 40 ciudades.